全新战略、全新产品，聚全力做强新赛道

2月22日，以“秉承馥香 润启华章”为主题的金种子馥合香品牌之夜在海南海口举行。金种子酒业发布了全新品牌战略“融众香之长 聚中国力量”，同时重磅发布了2023年战略新品“头号种子”光瓶酒，意在向高线光瓶酒赛道发起新的冲击。

此外，作为金种子酒业的开年首秀，在海南这片充满机遇的投资热土，金种子酒业站上高台，对公司未来发展做了深度解析，向外界宣示了“啤白双赋能”发展模式，用清晰的声音回答了其做强做大做优主业的决心。

椰林树影、馥香四溢，以天为幕、以海为屏，以酒为媒、以食为美。本次金种子馥合香活动以品牌推介、战略发布、新品亮相、馥香品鉴的形式串联起了整场品牌之夜，既有行业智慧的坦诚交流，也有馥合香品类文化的集中输出。

这场品牌之夜发挥了徽派文化的魅力，吸引来宾赏徽派文化，品徽酒风韵，格调高雅，亮点多多，用一场金种子馥合香的沉浸式体验，让在场的协会、媒体、友商代表等嘉宾酣畅淋漓，呈现了一场思想、文化深度交流的盛宴。

据悉，活动邀请了中国酒类流通协会秘书长秦书尧，江南大学副校长、教授、博士生导师徐岩，中国著名白酒专家、源坤鉴酒创始人钟杰，甲古文创意有限公司创始人兼首席创意官刘文，盛初集团总经理柴俊，华润啤酒（控股）有限公司CEO侯孝海，华润啤酒（控股）有限公司首席财务官、华润酒业总经理魏强，安徽金种子酒业股份有限公司党委书记、总经理何秀侠以及华润系领导等嘉宾。

他们纷纷立足行业，客观评价了金种子酒业的优势和潜力，更为金种子馥合香的未来指明方向。

侯孝海从华润投资白酒的角度，讲述了选择金种子酒业的确定性和前瞻性，也再次表达了华润勇做白酒新世界探索者的决心和信心。他表示，选择金种子酒业，更看重其具有的独特优势，得天独厚的酿造环境、源远流长的白酒文化、科学赋能技术优势和成熟先进的管理理念。“啤酒和白酒虽然存在不同，但在渠道互补，工艺取长补短，在销售模式、信息化、工厂管理、渠道建设以及产品组合上，也有着无限的想象和广阔的空间。”

秦书尧认为，金种子馥合香是融合生态、文化技艺综合价值的一瓶好酒，拥有强大的可塑性、成长性，结合华润的先进理念、管理模式、优秀的团队经验，有理由相信金种子馥合香将给行业带来深远影响，新的商机。

徐岩则从产品角度，剖析了金种子馥合香在香型融合上的优势。他认为，金种子馥合香是自然酿造的一瓶酒，处于淮河名酒带、中国香型版图自然过渡处，兼有众香之长，同时也是一瓶注重工艺创新的白酒，传承了多粮酿造优势，吸纳了浓、酱、芝香型的特征，拥有丰富的口感，更是一瓶值得消费者信赖的好酒，饮后的舒适度让人回味不绝。

回顾金种子酒业的发展历程，金种子馥合香一直走在引领白酒风格的前列，从2003年突破“以香定质”的传统，研发出“柔和型”白酒，到如今用10年研究出“一口三香”，金种子馥合香可以说是自成一派，风格独具。

钟杰也在活动中通过专业化的讲解，让来宾从深层次品味了金种子馥合香的“多粮共聚、多曲共融、多香共生”的工艺特色和品质优势。

本次会议最重要的环节，便是金种子酒业全新品牌战略——“融众香之长，聚中国力量”的发布。

何秀侠表示，自华润入驻金种子以来，坚持品牌重塑、组织重塑、渠道改善、市场拓展，在基础管理方面有了长足的发展，这些动作为金种子酒业的2023年打开了新的局面。

今年，金种子酒业新品牌发展战略正式开启，“融众香之长，聚中国力量”是品质要求也是情感传达，推动馥合香白酒高质量发展的同时，也深度传递出金种子酒业向上溯源，强化品牌的高度，更向下赋能，驱动全体金种子人坚守初心再出发。

何秀侠认为，“融众香之长”是金种子酒业抢占新赛道的需求。未来，金种子馥合香要发扬“融自然之长、融六粮之长、融品味之长、融技艺之长”的优势，做强品类的集大成者，做出品牌的新高度。而“聚中国力量”，是聚集中国文化自信的力量，以文化力量和品牌之力，再造金种子酒业向更优更强发展。

金种子将以“金种子馥合香”为一体，“柔和种子酒，醉三秋高端品牌”为两翼，携手各方持续共赢，将继续与江南大学中国馥香白酒研究院加深合作，选育好种子、好粮食；拓展渠道深度合作，以诚安商、以信服商，赋能强商。

正如行业人士所表达的，创新并主导一个品类，是品牌成功的重要路径。而香型是品类裂变的核心方向。“馥合香成功，金种子就能成功；金种子能成功，馥合香这个品类才能成功。”

如果说金种子馥合香要走的是更高端的品质赛道，更具成长性的未来赛道，那么金种子“头号种子”的推出，则是金种子在纯粮品质赛道的全新布局。

金种子馥合香品牌之夜上，金种子酒业正式推出全新光瓶酒“头号种子”。

刘文针对“头号种子”光瓶酒的美学创意进行了解读。他表示，中国白酒消费群体趋于年轻化，光瓶酒市场超千亿规模，并以每年5%-20%速度增长。金种子“头号种子”，定位“白酒玩家”身份，打造中国年轻人的光瓶潮饮计划，通过突破传统白酒造型，借由马尔斯绿与三角器型构建色彩与形态上的视觉冲击，力图打破传统光瓶酒认知，回归消费者价值沟通，有望探索更为开放的白酒消费新场景。

据悉，“头号种子”也是金种子“融众香之长 聚中国力量”战略的衍生。“头号种子，白酒玩家”具备超级符号的表达，“种子”象征着向上生长的力量，代表敢于冒尖、打破边界创新的品牌精神，同时也聚集了中国新生代的力量。

自华润入驻金种子后，金种子酒业在管理理念和组织模式、产品组合上不断优化升级，一步步迈出探索的脚步，并且每一次的发声都是对战略执行的积极呼应。在差异化营销中弯道超车，蓄势突破安徽市场，长远来看，金种子酒业的发展未来可期。

如今，以全新品牌战略作为指引，以全新优质产品作为“武器”，金种子酒业的未来之路更加清晰。

侯孝海在现场也提出了新的目标和期望：“华润将携手金种子深耕馥合香，打造馥合香的第一品牌，成为馥合香品类的领导者，这是金种子做馥合香的历史使命。”

为了实现这一目标，华润将携手金种子推动品效合一，将产品、销售、渠道、价格、费用管控、终端服务、圈层营销、商务场景打造方面深度践行，能够成为白酒新世界新模式的实践者，同时推动金种子进一步复兴。

他强调，“金种子复兴不是回到皖酒的地位，而是走上更长远的复兴之路。华润选择白酒、选择了金种子，将不辱使命、踔厉奋发，勇做白酒新世界的探索者。”

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